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疫情功夫电视媒体的强势回归,给澳门银河留下哪些启示?
日期:2020-03-16 17:06:07 浏览次数:
传媒内参导读:特殊时候,电视媒体收视的回归并不意味着传统电视黄金时代的回归,特别是传统路径依赖的回归。作为渠途和着末的电视媒体终将迁移和进化,电视媒体需要正正在折柳中发展。
 
来源:中国记协 作家:曾祥敏
(作家曾祥敏系中国传媒大学电视学院教育、博士生导师)
 
受到新媒体特别是移动社交媒体的冲击,更因散布视频化、视频碎片化、碎片移动化的散布迁移,悦目于固定场景特别是客厅文化分享的传统电视媒体曾经显现式微。正正在新冠肺炎疫情之下,人们发现,作为传统的电视媒体正正在移动优先、人需优先的社交散布语境下强势回归。
 
此次疫情,要求大众镌汰流动、消释说合、“宅”正正在住地。这样的要求,让家庭场景收看的电视媒体恰逢其时。
 
据国家播送电视总事务署播送电视节目收视归纳评价大数据编制(CVB)统计,1月25日至2月29日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.8%,收视总时长上涨40.1%,电视机前逐日户均寓目时长近7小时。而据笔者所做的“新冠肺炎疫情顶用户媒介信歇接触、认知与散布行为研究”调研中,微信和电视成为用户接触信歇的两个最浸要的渠途,微信达到90.8%,电视占到78%。电视媒体正正在此次疫情下逆势上扬,除了物理情况的固定,究其因由,有以下几点:
 
 
一、特殊时候,
大众对信歇的刚性需求
电视媒体对疫情的现场实时展示、信歇的威望楬橥、问题的追责以及群众关切的回应,都使其成为用户最依赖的信歇渠途之一。比如1月20日晚央视《新闻1+1》节目主持人白岩松现场连线采访国家卫健委高级别专家组组长钟南山,对新冠病毒肺炎情况进行解答,并证实了“存正正在人传人”的现象。
 
《新闻1+1》从1月20日起持续报途新冠肺炎疫情,专访一线专家和医护人员,对大众关心的疫情防控、疫苗动态、病院床位等问题进行实时回答;总台新闻频途《战“疫”情·第一线》播出疫区一线报途,节目曝光“黄冈疾控负责人一问三不知”,报途一经播出惹起强烈群情反应,当晚湖北省黄冈市卫健委主任唐继红被免职。

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1月20日,主题播送电视总台新闻频途《新闻1+1》栏目播出的白岩松特别连线国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士报途页面截图
 
疫情发生以后,湖北卫视6档新闻直播节目和1档访谈特别节目也几乎全天候、全时段对疫情进行播报,成为当地居民的浸要信歇来源;北京卫视王牌节目《养生堂》与《我是大医生》《生命缘》也配合为防疫撒布搭建起了健康矩阵。
 
据国家播送电视总事务署播送电视节目收视归纳评价大数据编制(CVB)统计,电视新闻时局务署类节目收视飙升,总收视率增加幅度达68.9%。同时,全国地方卫视频途晚间新闻收视率也全面大幅增加,12省份收视率涨幅超50%,其中,湖北卫视晚间新闻正正在此功夫收视率整体提升531%,收看用户数据提升906%。
 
特别是正正在流言、谣言满天飞的社交群情场中,电视媒体守正清源、凝集共鸣、澄清谬误的功能凸显。正正在笔者的调研中,从媒介信任度来看,正正在电视、移动新媒体、报纸、播送等媒体排序中,电视端楬橥的信歇可信度排正正在第一位。
 
 
二、特殊时候,
大众的情绪调适和情绪安慰
 
电视媒体作为陪伴式文娱载体,起到了很好的精神陪伴和心绪安慰。
 
疫情功夫,从电视节目的点播样板看,电视剧和少儿节目两个品类占据最大比例。而早正正在疫情前期,国家播送电视总事务署即协调相干电视媒体和网络视听平台,对湖北、武汉等当地电视媒体捐赠了得电视剧、纪录片、动画片、少儿节目播出书权,非常敏锐地捕捉到特殊时候用户的需求,也足以睹得动态陪伴成为疫情功夫用户运用电视媒体的浸要诉求,起到了对用户情绪陪伴和情绪安慰的社会作用。

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特别需要看到的是,据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)全国数据显现,疫情以后,各年龄段观众的收视率均明显上升,其中15岁至34岁年轻观众的收视率增幅高达89%,成为疫情之下主动回归传统电视大屏的中坚力量。年轻用户一直以后是移动端媒介的浸要运用群体,特殊时候改变了惯常的媒介接触和运用习惯。
 
 
三、特殊时候,
立异“云录制”视听新模式
 
受疫情影响,线下文娱产业受到冲击,一方面是电影院线撤档,票房亏损惨浸;另一方面线下演出消释,市场受损。用户的文娱也变成正正在家中,电视媒体敏锐灵活反应,立异视听新模式,开启了“云录制”时代。如湖南卫视的《歌手•当打之年》《声临其境3》等综艺节目采用“云录制”,嘉宾正正在各地“云竞演”“云配音”,观众变身为“网民”进行“云评分”。
 
还有更众卫视采用“视频连线+云录制”的时局务署,实现小屏和大屏的联动,短视频和长视频的交融,也体现了媒体交融计策下,信歇展示不再只是从传统平台向新媒体平台的简单平移,而显现了更众具有顶层陈设、立体化、结合化的产物,新媒体临盆的内正正在潜力得到较为充分的开释,传统电视媒体迎来新的交融转型机会。
 
由此,澳门银河看到,尽管正正在移动社交平台语境下,电视媒体威望、结论式的信歇楬橥,历程式的展示仍然是其核心竞争力。一方面,澳门银河把长期以后储存的基础能力蜕变为实质临盆力,发挥社会守望、引导群情、澄清谣言、凝集共鸣的正向作用。另一方面,地方媒体特别要发挥媒体的接近性上风,深耕本土化,因地制“疫”为当地用户效劳,把电视媒体的独占性上风发挥出来。
 
当然,澳门银河要清醒地认识到,特殊时候,电视媒体收视的回归并不意味着传统电视黄金时代的回归,特别是传统路径依赖的回归。但它的确给了澳门银河进一步的思索,媒介的迭代势不可挡,作为渠途和着末的电视媒体终将迁移和进化,大屏、中屏、小屏众元共生,移动、客厅众场景共存,电视媒体需要正正在折柳中发展。新、旧本就是相对应的意睹,找到自己独特的定位,有所为有所不为,方有所大为。只有这样,新媒体时代能力成为电视媒体的新时代。
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